2.5.11

El cine en 3D

Tras la crisis por la que atraviesa la industria cinematográfica y la gran amenaza que supone Internet, ya que está transformando los comportamientos de los sujetos del siglo XX, el cine tiene que ofrecer algo nuevo para reconquistar al espectador.

Desde hace varios años, las grandes compañías del sector ven al cine en 3D como el mecanismo de reinvención de éste. Esto es, que el cine en 3D es la gran apuesta de los últimos tiempos para atraer de nuevo a los espectadores a las salas de cine.
Sin embargo, el cine en 3D ha existido durante mucho tiempo, pero parece que la nueva tecnología digital ha posibilitado su regreso, eso sí, mejorado y más atrayente para el público.

¿En qué consiste el cine en 3 dimensiones?
“El cine 3D es la proyección de películas cinematográficas que puedan ser percibidas con sensación de profundidad gracias a la visión estereoscópica” (Wikipedia).

Para profundizar más en el tema, dejo un video que explica detalladamente que es el cine en 3D:

El reto del cine en 3D.
En la actualidad, el cine se ha visto obligado a cambiar de tal manera, que ha pasado a ocupar un nuevo lugar dentro del mercado audiovisual, para así integrarse en el conjunto tan complejo del que forma parte.

El cine en 3D es la herramienta a utilizar para luchar contra la piratería y las descargas en Internet, que van en detrimento de la industria cinematográfica, ya que es un producto que sólo lo puedes disfrutar en las salas de cine.

No cabe la menor duda, de que el cine en 3D es una realidad y ya no sólo se utiliza en los géneros de animación o ciencia ficción como venía siendo habitual.

Además, según muchos expertos el retorno del 3D se ha establecido definitivamente, con el objetivo de dar fin a la aguda situación económica de la industria cinematográfica.

El gran reto del cine en 3D está en la inversión en la producción, en la adquisición de los nuevos equipos digitales en 3D por parte de las salas de cine y sobre todo, en popularizarlo.

Ahora bien, si la gran apuesta es el cine en 3D, alrededor de esta cuestión se abre un enorme debate sobre el futuro del cine: ¿el futuro del cine está en el cine 3D?

George Lucas y James Cameron auguran que el futuro del cine está en el 3D y que esto es solo el inicio.
En resumidas cuentas, el cine en 3D llega para quedarse e instaurarse en todas las ramas del entretenimiento.


21/365 El futuro del cine
Foto de Carlos Fenollosa

21.4.11

Merchandising en el cine y las estrategias de publicidad y marketing del mismo

Durante el periodo de un año, la mayoría de las películas que se exhiben en cartelera no son generadoras de una gran audiencia; sino que solamente el 1% de las películas que se proyectan durante ese año son grandes obras que consiguen lo que coloquialmente llamamos ‘taquillazo’.

Estas mismas películas son las que pueden permitirse firmar un contrato de merchandising con otro sujeto. "El contrato de merchandising, es algo que permite la obtención del permiso o  cesión del uso de un bien inmaterial, como una obra protegida por los derechos de autor,  para explotarlo comercialmente." Esto significa sacar nuevos productos o servicios con el permiso y los derechos cedidos por el sujeto que firma el contrato de merchandising.

Promover la venta de un producto o un servicio asociándolo, en este caso, a un personaje de ficción conocido para atraer a los consumidores, está presente en el contrato de merchandising, pues mediante éste se persigue atraer a un determinado sector social que adquiera sus bienes o contrate sus servicios.

Para conseguir espectadores hay que dar a conocer el producto. Por eso, se desarrollan estrategias de comunicación, que utilizan tanto la publicidad como las relaciones públicas para promocionar la película y conseguir situarla en los primeros puestos de recaudación.

En este punto entran en juego las agencias de publicidad especializadas en lanzamientos cinematográficos, y en sus manos está, en gran medida, el éxito o el fracaso de la película.
Antes del lanzamiento definitivo de la película y de poner en marcha toda la estrategia de comunicación, se puede hacer un pase reducido en el que se prueba la reacción del público ante la película: “preview”.

Por otra parte, la elección de la fecha del estreno suele ser un factor de gran importancia para conseguir este éxito de taquilla. Es importante que no coincida con otro acontecimiento como otro estreno de la competencia que le quite protagonismo. Normalmente los estrenos se suelen hacer en viernes, para aprovechar el tirón del primer fin de semana.

A parte de la emisión de la película, uno de los factores más importantes es el merchandising;  en cual muchas veces se consiguen más ingresos que los obtenidos en taquilla.
También existe la creación de webs que tienen que ver con el merchandising y las estrategias de marketing. En estos sitios, se venden artículos de películas que se pueden comprar por internet.

Con todo esto, podemos ver cómo el merchandising va más allá de la proyección de la película en la gran pantalla. De una misma película pueden sacar videojuegos para distintas consolas, material escolar con la imagen del personaje de ficción, así como distintas prendas de ropa, peluches, e incluso aparatos electrónicos. Estos productos se distribuyen en diferentes ámbitos comerciales donde el público puede adquirirlos, pero uno de los espacios más conocidos es ‘Disney Store’, ya que éstos servicios llegan en una mayor medida a los niños.

Como conclusión, se puede decir que el cine es una industria de conlleva ciertos costes aunque mayores beneficios en el caso de las películas con éxito en taquilla. Para lograr estos beneficios, son de suma importancia las agencias de publicidad y de marketing, que hacen promoción de la película y que plantean estrategias comerciales para lograr un mayor éxito de ésta más allá de la mera proyección en los cines.

 El caso más conocido de merchandising: Star Wars (Fuente: betsyweber).

 http://www.youtube.com/watch?v=CkQ_qliswiQ

Escrito por: Leticia Gestoso Vázquez